İnternetin hayatın derinlerine nüfuz ettiği günümüzde TV, gazete, radyo, kitap ve dergi gibi pek çok medya aracına daha fazla zaman harcanır. Her gün milyonlarca kişi interneti iletişim eğlence başta olmak üzere bilgi edinme olmak üzere, duygu ve düşüncelerini blog, dergi, sosyal medya, forum vb gibi mecralarda ifade etmeye devam etmektedir. İnternet üzerinden bu insanlara ulaşma konusunda önemli bir adım da dijital pazarlama ve dijital reklamcılıktır. Ancak tabii ki göründüğü kadar basit olmayan bu durumun başında hedef kitleyi doğru yerde ve doğru zamanda yakalamak önemli hale gelir. Bunun içinse iyi planlanmış bir dijital pazarlama stratejisi yanı sıra başarılı bir performans pazarlaması uzmanı olmak gerekir.
Performans Pazarlaması Uzmanı Kimdir?
Performans pazarlaması uzmanına geçmeden önce performans pazarlamasının ne olduğunun bilinmesi gerekir. En temel tanımla reklam veren kişilerin tıklama, görüntüleme, yorum alma, dönüşüm ve etkileşim gibi yalnızca sonuçlanan aksiyonları aldığında pazarlama şirketine ödeme yaptığı pazarlama türüne performans pazarlaması adı verilir. Performans pazarlaması uzmanı ise işletme ve kurumların büyüme hedeflerine ulaşabilmeleri için dijital performans ölçümlerini yapan, medya tasarıları hazırlayan, reklam kampanyalarını yöneten ve aksiyon temelli çalışmalar yapan dijital pazarlama elemanıdır.
Performans Pazarlaması Uzmanının Temel Görevleri Nelerdir?
Herhangi bir markanın tüm dijital platformlardaki hesaplarının yönetimi ile sosyal medya kanallarını kullanarak bunları çeşitlendirme işi performans pazarlaması uzmanının temel görevidir. Bu görevi üstlenen kişi oluşturduğu kampanyaların spesifik sonuçlarına odaklanarak özel stratejiler geliştirir ve pazarlama bölümünün reklam faaliyetlerinde aktif olarak rol oynar.
Bunların dışında uzmanın diğer görevleri ise şunlardır:
- İstenilen temel düzeydeki performans kriterlerini karşılamak amacıyla kampanya planları yapmak, yürütmek ve yönlendirmek,
- Tanıtım ve reklam faaliyetleri için bütçe tahsis etmek ve harcamalardaki değişiklikleri analiz ederek önerilerde bulunmak,
- Yatırım getirisini artırmak amacıyla pazarlama faaliyetlerinin iş akışını optimize etmek,
- Pazarlama çalışanları ile birlikte iş birliği içinde bulunarak büyüme analizlerini incelemek, A/B testlerine rehberlik etmek,
- Çevrimiçi ve çevrimdışı kampanyalardan en iyi sonuçları almak için ölçeklendirme testleri yapmak,
- CPA (edinme başına maliyet) durumunu en optimum seviyeye taşımak ve yeni müşterileri ölçeklendirmek için pazarlama bütçesini optimize etmek.
Performans Pazarlaması Uzmanının Sahip Olması Gereken Nitelikler
Performans pazarlaması uzmanının sahip olması gereken belli başlı nitelikler ve beceriler mevcuttur. Bunlar;
- Analitik beceri,
- Karar verme becerisi,
- Stratejik beceri,
- Teknik beceri,
- İş birliği becerisi.
Performans Pazarlama Uzmanı Nasıl Olunur?
İşinde yetkin ve başarılı bir performans pazarlaması uzmanı olabilmek için alınması gereken bir dizi eğitim bulunur. Bu eğitimler arasında en önemlileri şunlardır:
- Sosyal medya reklamcılığı,
- E-posta pazarlama,
- İçerik pazarlama,
- Mobil pazarlama,
- Dijital pazarlama,
- Görüntülü reklam ağları,
- SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)
- SEM (Arama Motoru Pazarlaması)
- Dönüşüm optimizasyonu (ROI),
- Google Analytics,
- Google AdWords,
- Google Tag Manager,
- Google Data Studio,
- Programatik pazarlama,
- Hedef kitle yönetimi,
- Online ve e-ticaret pazarlama,
- Bütçe planlama ve yönetimi,
- Doğal reklamcılık,
- Satış ortaklığı pazarlaması,
- Kullanıcı deneyimi pazarlaması,
- Yeniden pazarlama ve hedef koyma stratejileri,
- A/B testing,
- Veri odaklı pazarlama,
- Video pazarlama,
- Oyun reklamları,
- Web analitiği ve raporlama.
Özetle performans pazarlaması uzmanlığı tamamen strateji ve uygulama üzerine kuruludur. Bu nedenle bu tür kavramları öğrenmek ve kaynakları kullanmak elbette zaman alan bir iştir. Zamanınız değerliyse, sizin için tüm bunları yapan Sempeak ile iletişime geçebilir, markanızı üst sıralara taşıyarak hedef kitlenize kısa sürede ulaşabilirsiniz.
İlk Yorumu Sen Yap